Adana Adıyaman Afyon Ağrı Aksaray Amasya Ankara Antalya Ardahan Artvin Aydın Balıkesir Bartın Batman Bayburt Bilecik Bingöl Bitlis Bolu Burdur Bursa Çanakkale Çankırı Çorum Denizli Diyarbakır Düzce Edirne Elazığ Erzincan Erzurum Eskişehir Gaziantep Giresun Gümüşhane Hakkari Hatay Iğdır Isparta İstanbul İzmir K.Maraş Karabük Karaman Kars Kastamonu Kayseri Kırıkkale Kırklareli Kırşehir Kilis Kocaeli Konya Kütahya Malatya Manisa Mardin Mersin Muğla Muş Nevşehir Niğde Ordu Osmaniye Rize Sakarya Samsun Siirt Sinop Sivas Şanlıurfa Şırnak Tekirdağ Tokat Trabzon Tunceli Uşak Van Yalova Yozgat Zonguldak
Bursa
Az Bulutlu
12°C
Bursa
12°C
Az Bulutlu
Salı Az Bulutlu
13°C
Çarşamba Az Bulutlu
16°C
Perşembe Çok Bulutlu
17°C
Cuma Çok Bulutlu
19°C
DOLAR
18,6283
EURO
19,7067
ALTIN
1.082,23
BIST
4.962,97
Yeşil BursaBursa HaberBursa GündemBursa MagazinBursa Nöbetçi EczanelerBursa Yaşam, Bursa Hava DurumuBursa Namaz VakitleriBursa RehberiBursa Mekanlar

Bizi Takip Edin




Bir dönemin yıldızı: HTC nasıl bu hale geldi?

Bir dönemin yıldızı: HTC nasıl bu hale geldi?
24 Ekim 2021 23:04
0
A+
A-

Bir vakitleri kasıp kavuran ve taşınabilir kesime kazandırdıklarıyla asla unutulmayacak olan HTC nasıl çöktü? İşte yıl yıl yaşananlar!

Bir vakitlere damgasını vuran ve taşınabilir bölümün gelişmesine büyük katkı sağlayan HTC, yıllardır yaşadığı makus günleri geride bırakamadı. Yanlış siyasetler sonucunda evvelden adeta hükmettiği pazardan silinme raddesine gelen üretici, bu süreçte neler yaşadı. Gelin bakalım…

1997 yılında Tayvan’da kurulan High Tech Computer Corporation yahut bildiğimiz ismiyle HTC, birinci etapta dizüstü bilgisayar üretmeye başladı. Kuruluşundan bir yıl sonra dünyanın birinci dokunmatik ve kablosuz avuç içi aygıtını tasarlamaya başlayan şirket, bölümde birçok prensip de imza attı.

Birincilerin markası: HTC

HTC denildiğinde elbet akıllara sağlam ve kendi mahsus dizaynlara sahip telefonlar, HTC Sense arayüzü ve tabi ki taşınabilir bölüme kazandırdığı birinciler geliyor. Yıllarca birincilerin markası olan firma; birinci dokunmatik ekranlı akıllı telefonlardan birini 2000’de piyasaya sürdü. Ayrıyeten birinci Android işletim sistemli, birinci Microsoft işletim sistemli , birinci Microsoft 3G, Birleşik Krallık’taki birinci 4G dayanaklı telefonu farklı ayrı güçsüz kaldığı taşınabilir bölüme sundu.

Bilhassa 2011 ve sonraki birkaç yıl isminden fazlaca kelam ettiren ve pazarda Samsung ve Apple’ın gerisinde üçüncü olan HTC; Sony, Nokia ve LG üzere yanlış siyasetler sebebiyle büyük yara aldı. 2011 yılında Amerika pazarının yüzde 24’ü ele geçiren firma, tüm dünyada isminden kelam ettirdi. Tüm olanlar bu muvaffakiyetten sonra oldu.

2011 yılındaki muvaffakiyet, o açıklamayı getirdi

ChaCha, Salsa, Sensation XL, Amaze 4G ve Wildfire S de dahil olmak üzere toplam 28 akıllı telefonu 2011 yılında piyasaya süren şirket, her segmentte muvaffakiyet kazanmıştı. Beşerler Beats Audio, kutudan çıkan o eksiksiz kulaklık ve son derece güçlü gereci sebebiyle HTC’ye yönelirken, 2012 yılında yapılan bir açıklama tüm gidişatı olumsuz etkilemeye başladı. En azından birinci kıvılcımı yakmış oldu.

HTC’nin o devirde de CEO’luğunu yapan Peter Chou, 2012 yılında şirket için epey yanlış bir kararı açıkladı. CEO, böylesine başarılı giden üreticinin bundan sonra sırf kıymetli ve üst seviye akıllı telefon üreteceğini söyledi. Bu da uygun fiyatlı telefonların artık marka nezlinde son bulması manasına geliyordu.

HTC, Apple’ın müsaadeden gitmek istedi

Açıklama ile birlikte HTC’nin Apple’ı örnek aldığı düşünülmeye başlamıştı. Gerçekten Amerikan devi Apple, en başından beri her yıl az sayıda telefon tanıtıp, bu telefonları 1000 dolar bandından satışa sunuyordu. Bu gelişme sonrasında HTC için iflas çanları çalmaya başladı. Tabi, duyabilene…

Alınan karar şirket için epey berbattı. Hakikaten üretici sadece zenginler tarafından değil, düşük bütçeli beşerler tarafından da sevilmişti. 2012 yılında üst düzey telefonları yüksek fiyattan satışa sunmaya başlayan HTC, dur durak bilmeden yanılgı yapmayı sürdürüyordu. O denli ki yeni siyasetin üzerinden fazla bir vakit geçmeden ikinci açıklama geldi. HTC, Microsoft ile iş birliğine gitti.

Kusur, kusur; yanlışlar

Marka prestijini korumak için başlattığı süreçte batmak üzere olan Windows Phone işletim sistemini akıllı telefonlarına adapte etmeye başlayan HTC, eser gamını ziyadesiyle çeşitlendirmeyi başardı. Şirket, 2012 yılında toplam 31 akıllı telefon tanıttı. Bu telefonların 27 tanesi alışılageldiği üzere Android ile kutudan çıkarken, 4 tanesi Windows Phone’u çalıştırıyordu.

2012 yılı içerisinde tanıtılan telefonlar ortasında HTC Windows Phone 8S, One SV ve Primo üzere modeller yer alıyordu. Bir yandan dalda önder olan Samsung ve onu takip eden Apple ile çaba eden üretici, bir yandan da yüzüne bakmadığı garibanlarla uğraşıyordu. O denli ki alt ve orta segmentten elini ayağını çeken HTC, Çinlilerin yükselen yıldızlarıyla tatsız bir formda tanıştı: Huawei ve Xiaomi.

Çinli istilası başladı

Bu süreçte Çin’de popülerleşen ve küresel pazara yavaş yavaş selam veren Huawei ve Xiaomi, HTC’nin hor gördüğü düşük bütçeli insanlara adeta kucak açtı. Bir anda düşüşe geçen HTC, marka pahasını korumak için çıktığı yolda bırakın yol kat etmeyi, elindeki prestiji da kaybetti.

Üst düzey telefon üretmenin yanlış olduğunu geç de olsa fark eden yöneticiler, 2013 yılına gelindiğinde tekrar aşağılara göz kırpmak zorunda kaldı. Yıl içerisinde evvelki iki yıla göre daha az aygıt tanıtan firma, orta segmente de eser kazandırmaya başladı. 2013 yılında 18 akıllı telefonla kullanıcıların karşısına çıkan HTC, Windows Phone işletim sistemini de yavaş yavaş terk ediyordu.

Dünyanın tamamı metalden olan birinci telefonu: HTC One

Tanıtılan 18 telefondan sırf birisi Windows Phone ile kutudan çıkıyordu. O da HTC 8XT modeliydi. Öteki modeller ortasında Desire 700, Butterfly S ve Desire 200 üzere aygıtlar yer alıyordu. Lakin içlerinde en tanınan olan telefon, materyaliyle bölümde birinci olan HTC One’dı.

2013 yılının enlerinden olan HTC One, tamamı metal olan birinci akıllı telefon olarak piyasaya sürüldü. 4.7 inç Harika LCD 3 panelli 1080×1920 piksel FHD çözünürlükte 469 ppi piksel yoğunluğunda ekrana sahip olan One, büyük bir kitle tarafından M7 olarak hafızlara kaydedildi.

2GB RAM ve 32GB / 64GB depolama seçeneklerine sahip olan telefon, öteki HTC’ler üzere Beats Audio ses sitemine sahipti. Bu telefonla tekrar kendini hatırlatan şirket, en büyük rakiplerinden birini de yakalamıştı. Birebir yıl tanıtılan Galaxy S4 ile HTC One neredeyse tıpkı performansı veriyordu. Lakin bu durum satış sayılarına yansımadı.

Her şeye karşın Samsung fark attı

Performans ve özellik açısından Samsung’un amiraliyle baş başa yarışan, materyal kalitesi açısındansa rakipsiz olan HTC One, satış sayılarıyla Galaxy S4’ün yanından dahi geçemedi. Galaxy S4, telefondan tam 7 kat daha fazla satıldı. Lakin HTC kıymetli bir başarıyı kendi açısından elde etmişti.

HTC’nin One modeli şirketin o periyoda kadar en çok satılan akıllı telefonu oldu. Aygıt, yaklaşık üç aylık süreçte 4 milyon adetten fazla satıldı. Sonrasında tanıtılan HTC’ler sadece üst segmente değil, alt segmente de hitap etmeye başladı.

Çift art kameralı birinci telefon: HTC One M8

Yeniden bir birinci ile 2014 yılına adım atan HTC, One M8 modelini Mart ayında karşımıza çıkardı. Tanıtılan telefon, dünyanın birinci çift art kameralı akıllı telefonuydu. 5.0 inç FHD çözünürlükte Üstün LCD3 ekranlı One M8, metal kasa geleneği de sürdürdü. Isınma sıkıntısıyla baş ağrıtan Snapdragon 801 bu telefonda yer alıyordu.

2014 yılını orta segment modellerle geçiren üretici, toplam 29 akıllı telefon tanıttı. One M8’in Windows Phone’lu versiyonu tekrar yıl içerisinde kullanıcıya sunulurken; Desire 620, Desire 820 ve Desire Eye modelleri yıl içerisinde resmiyet kazandı.

Tüm bunlara karşın güç kaybetmeye devam eden HTC, marka kıymetini koruyamayarak büyük yara aldı. Şirketin One M9’a giden süreçte pazar bedeli yarı yarıya düştü. Bu süreçte sürat kazanan Çinliler pazarı domine etmeye başlamıştı. Huawei ve Xiaomi’nin yükselişi karşısında bir şey yapamayan üretici, tıpkı azimle üst düzey telefonları standart tasarım çizgisiyle pazara kazandırıyordu.

“Ne yaparsam olmuyor, olmuyor eskisi gibi…”

Beşerler yüksek fiyatlı ve birebir gözüken HTC telefonlarından sıkılmıştı. 2012’de yaşanan siyaset değişikliği de HTC’nin hayran kitlesini daraltmıştı. Bu sebepten dolayı şirket ne kadar kaliteli telefon üretirse üretsin kimse aygıtlarla ilgilenmiyordu. Sürecin sonunda fiyat düşürmeyen ve yeniliklere ayak uyduramayan HTC, pazar hissesini büyük oranda kaybetti.

Elindeki parayı da hakikat dürüst kullanamayan firma, yalnızca tekrar eden modeller ve yanlış siyaset yüzünden unutulmamıştı. HTC, makûs reklam stratejisi sebebiyle de kaybediyordu. Gerçekten şirket, 2013 yılında reklam için Iron Man’i canlandıran Robert Downey ile kısa bir tanıtım sineması çekti. Birkaç dakikalık reklam sineması için oyuncuya 12 milyon dolar ödeme yapıldı.

1 milyar dolar reklam, 0 çıkar

Birebir yıl yalnızca Robert Downey’e değil, birçok beşere ve reklam çalışmasına servet ödendi. HTC idaresi o yıl 1 milyar dolarlık reklam bütçesi ayırmıştı. Böylesine bir risk, kestirim edildiği üzere HTC’yi toparlayamadı. Şirketin marka bedeli erimeye devam etti.

Her geçen yıl daha az telefon tanıtmaya başlayan ve bu işlerden elini kolunu çeken HTC, 2017 yılına gelindiğinde Ar-Ge departmanının bir kısmını 1.1 milyar dolar karşılığında Google’a sattı. O yıl şirket sırf 6 akıllı telefon tanıttı ve hiç biri yankı uyandırmadı.

Öykünün sonuna gelindi

2018 yılında 7 telefon üreten ve açık açık biz kaybettik diyen firma, 2019 yılında ufak bir atak (!) yapmaya kalktı. HTC, 2019’da tam tamına 8 akıllı telefon tanıttı. Derken bir efsane daha çoktan hayatımızdan çıkmıştı.

2020 ve 2021 yılında taşınabilir kesimde başarılı olamayan HTC, yanlış siyasetlerin en büyük kurbanlarından oldu. “2021 yılı da biterken Çinli firmaların esiri haline gelen kullanıcılar, HTC’nin gereç kalitesini, ses sistemini ve o savlı ekranlarını sonsuza kadar unutmamaya yeminli bir halde “HaTiCe” esprisini yaptı ve hayat uğraşı vermeye devam etti…“, kıssa de burada noktalandı.

Pekala siz HTC ile ilgili ne düşünüyorsunuz? Daha evvel HTC’nin telefonlarını kullandınız mı? Yorumlarda belirtebilirsiniz…

Yorumlar

Henüz yorum yapılmamış. İlk yorumu yukarıdaki form aracılığıyla siz yapabilirsiniz.

%d blogcu bunu beğendi: